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行业知识
中国名酒国际化传播路径渐明晰
编辑:亳州金红缘酒业有限公司   发布时间:2018-11-02

       “从国内市场看,中国消费升级不断加快,消费潜力依然巨大。从国际上看,中国白酒已瞄向‘世界酒’,加快探索国际化路径。加之政策‘风口’频现,中国白酒行业已经迎来新一轮上升期。”在新的经济形势和行业发展趋势下,如何实现中国名酒行业的跨越式发展?一是要以创新驱动加快转型升级,二是要弘扬白酒文化加强国际传播。作为中国白酒业“十强”之一,古井白酒将在国际化传播过程中,着力传播中国白酒文化,抱团打造国际化民族品牌。

变革存量 转型高质量发展

     “改革开放40年来,白酒行业实现了迅猛发展。近年来,伴随经济形势的变化,中国白酒产业也遭遇了行业调整阵痛期,经过连续5年的挤压式增长,目前已经进入快速分化期。”作为传统产业的白酒行业要加大创新力度。

做优增量 民族企业抱团发展

     加快国际化布局已经成为中国白酒行业的重要发力点,但是在激烈的国际市场竞争中突围并非易事。对此,“民族企业首先要做好自己的事情,夯实发展的基础,把基本功练好一点,扎实一点。同时,也要发挥民族企业间的协同效应,汇聚高质量发展的‘因缘’,直面挑战,抱团应对,加快转型升级的步伐,在协同合作中共同成长。”

      酒企之间的合作只是中国企业抱团发展的缩影。诸多中国民族品牌企业虽然分布在不同区域、不同行业,但都肩负着“品牌强国”的责任,未来应强化彼此间的合作。

文化+产业 探索品牌国际化

       近几年中国名酒企业纷纷走出去,但国际化的成果并不明显。随着“一带一路”建设的推进,中国白酒走向国际化迎来重大历史机遇。不过,白酒行业真正实现“出海”还面临饮食消费习惯等诸多挑战。“让别人认识和了解,不是一蹴而就的事,需要润物细无声的长期努力。”

       如何有效实现国际化传播?将产业和文化进行有机融合将是突围之道。古井金红缘酒在品牌建设的实践中,也一直把打造最具影响力的文化品牌作为企业的愿景之一。

           对于中国白酒的国际化路径,中国白酒要有国际化思维,深挖文化传播以及风味口感、产品包装、场景渠道、风俗习惯等诸多方面。重视文化的传播与认同,传播中国白酒文化积极的价值观,求同存异,与当地的文化融合。积极讲好中国酒文化故事,传播中国文化的分享理念。创新产品,符合年轻人和外国消费者的消费习惯。柔性生产,为消费者提供更多的选择。

     目前,“借助新华社民族品牌这一平台,在整合多种国际传播资源,用世界语言传播中国白酒的故事,向全球的消费者介绍中国白酒的文化、品质、品味,让外国朋友了解中国白酒,了解中国的品牌古井金红缘酒,这样消费者对中国白酒了解更多,市场就能越做越大。”

 

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