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一字读懂千年老酒古井白酒
编辑:亳州金红缘酒业有限公司   发布时间:2018-11-20

一字读懂千年老酒古井白酒
作者:安徽省民俗专家李云胜

      小处入手,细微处见大,是营销策划中的高招。而将本土特色、地域文化融入产品宣传,使之成为提高附加值的元素,从而既彰显了产品的地理标志属性,更固化了产品的可识别性。

      不知此次营销策划出自哪位高人,巧妙地利用了别字广告手法。

      中国方块汉字因为多音、异体、相似等特点,即使文化水平尚可的人也不敢保证不念别字。此现象反而极易加深印象,牢牢记住别字以及衍生的人和事物。

相信大多数安徽人在蒙学阶段初遇“亳”都会读成“毫”,而外省人更是容易将“亳州”念成“毫州”。

      本来这是司空见惯的文化现象,却被“读‘亳’有奖”放大成春节活动诸多新内容,经过线上和线下广泛互动,加上央视、安徽卫视春晚等主流媒体的推波助澜,俨然演绎成全民春节大联欢。改变了以往产品广告受众被动接受的常态,付与了娱乐性、参与性等新形式。

       将古井贡酒价格销售与亳州古城捆绑营销,可谓是珠联璧合,交相辉映。一个“亳”字勾起了许多人了解这座曹操和华佗故乡的兴趣,知道了曹操与千年老酒的渊源,增加了古井贡酒的美誉度。

      需要指出的是,此次古井白酒的别字广告营销手段充满了正能量,起到了宣传亳州古城和古井贡酒的双重作用。之前有的企业别字广告营销往往有意错写成语,篡改汉字。比如做服装的叫衣衣(依依)不舍,做胃药的叫一步到胃(位),其副作用很大,尤其是对小孩子极易误导。

       可以毫不夸张地讲,此次古井贡酒“读'亳'有奖”别字广告营销,给中国广告业提供了一次成功的营销典范!

     丙申上冬,友人约聚于亳州之北隅。涡水之滨,古井之畔,宾朋雅集,其乐融融也。举杯苍茫间,颂古人之华章,饮今世之佳酿。奈何,纵有诗情千般,不敌流觞一盏。

     安徽名酒亳州药都酒乡之地也。接豫鲁而通苏皖,民间崇文盛武,中原古风尚存。极目是处,沃野无垠,阡陌有纵横,鸡犬不相闻,是为地大物博,人才辈出之地。上朔于商周,神农后裔封地之国,名曰为焦。神医华佗,创“五禽戏”于斯。魏武曹操,献“九酝法”于帝。贡酒自始于名,经千年而不绝。

     中国名酒古井白酒,源自华夏酒源安徽亳州,千年酿酒文化底蕴,老庄故里,华佗之乡,出门闻酒香,人人喝小酒,酒文化浸透于一言一行,一点一滴,古井金红缘酒带你感受舌尖上的香醇,体会历史的沉淀。

      金红缘(仁之缘)以优质的高粱、大米、糯米、玉米为原料,汲千年古井之水,采取古井贡酒所独有的传统“老五瓶”酿造工艺,经白酒大师结合现代高科技精心调制而成。

 

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